化妆品消费面临结构化升级

　　5月24日，全球十大奢侈化妆品牌之一的伊丽莎白雅顿在戴梦得购物中心开幕，填补了一直以来禾城化妆品行业无国际一线品牌的空白。

　　据了解，伊丽莎白雅顿品牌有近百年历史，遍布全球90多个国家与地区，是中国女性信赖的国际知名品牌之一。戴梦得购物中心总经理助理周欣华表示，作为国际一线化妆品品牌，伊丽莎白雅顿要求商场在营业环境、营销制度、市场推广包括宣传方案等方面必须达到国际一线品牌的运营标准，可以说，伊丽莎白雅顿的引入，体现了戴梦得在禾城商圈的商业地位和市场认知度，也增强了戴梦得的品牌价值与影响力。

　　事实上，伊丽莎白雅顿入驻禾城，是其布局浙江市场的重要一环，目的是抢先占领富有市场潜力的三线市场。目前，嘉兴人均GDP超过6000美元，市场消费结构发生了翻天覆地的变化，由物质满足的基本消费时代转向品牌价值消费的富足时代，尤其化妆品行业更是蕴藏无限的商机，选择此时进入可以说是个绝佳的机会。

　　伊丽莎白雅顿人士表示，相比国内其他地区，浙江三线市场蕴藏的商机无疑最大，嘉兴也不例外，以戴梦得为例，伊丽莎白雅顿5月9日上柜预售至今，销售额已超过40万元，可与一、二线市场匹敌。

　　有分析人士指出，国际一线品牌将在一定程度上改变目前三线市场化妆品消费的结构，进一步加剧市场的竞争。