宁波“女装”不逊“男装”

在人们心目中，宁波一直是以男装为主。然而，许多人并不知道宁波女装第一次创业热潮始于20世纪80年代，当时如日中天的男装生产企业中不少开始涉足女装，但终因设计、市场营销等方面原因，90%的企业没能经受住市场的考验铩羽而归，宁波女装成了宁波服装业的一条“短腿”。

20世纪90年代中期，宁波女装开始二次创业：有设计师兼经营管理者领衔的自有品牌；有做男装起步，在规模化后因多元化拓展需要再涉足的；也有在经历过贴牌加工的经历后，开始推出独立女装品牌的。

而宁波女装借助服装节这个现有平台发起冲击则是在第十一届宁波国际服装节上。在当时的服装节上，斐戈高级女装、太平鸟女装品牌都举行了时装发布专场，加上艾盛服饰、旦可韵频频上演的女装品牌秀，宁波女装一时成了聚光灯下的亮点。

“大企业、小品牌”是宁波服装业对女装品牌的典型写照。在第十一届宁波国际服装节的展馆内，不仅有爱尔妮、旦可韵、伊思君凯等宁波女装品牌，就连雅戈尔、杉杉、罗蒙等男装行业标志性品牌，也拿出了新款女装。2007年，太平鸟集团的女装销售额突破5亿元，首次超过男装。

目前，宁波女装的产量、产能和销量都超过了男装，全市3000多家规模以上服装企业有半数以上都在做女装。有关专家指出，男装盛名下的宁波女装，低调而沉稳，通过十年打磨，一批颇具实力的女装企业已悄然形成，其中不少已拥有较完整的品牌形象，且在区域内广泛流通并产生影响，产品的多元化将导致市场份额的扩大。

善于整合资源是宁波女装开始兴起的主要原因，在前有杭州、深圳等女装发达城市，后有在国外品牌紧逼的情况下，通过借力用力，才能后来居上。

目前，宁波女装已快速走过单个产品竞争阶段，进入了商业模式竞争阶段。在这个阶段，企业需要结合国际服装业的发展形势，研究不同商业模式下不同产品的发展曲线，创新自己的商业模式，使宁波女装在全球经济一体化时代具备较强的竞争实力。