主题词:日用品 日化

宝洁二轮提价引发跟风潮

2008-07-28 中国轻工业投资网
 

宝洁中国日前启动了第二轮提价,涨幅达10%-15%创近年来之最。涉及旗下护舒宝、帮宝适等系列产品。这是继6月潘婷、佳洁士提价后,我国日用品企业的又一大行动。事后宝洁劲敌联合利华也跟风调高了旗下力士、奥妙和中华等系列产品的售价,涨幅从6%-20%不等。

 

宝洁此次调价对象之所以锁定妇婴用品,也是跟该类产品的原材料价格暴涨有关。据介绍,卫生巾、纸尿布最主要原材料——吸水材料和纸浆。在过去一年都有多达50%以上的涨幅。

 

目前几乎没有产品不受原材料升价的影响,但是真正实行涨价政策的产品还不到一半。也就是说,产品涨价幅度与原材料的涨幅仍然是不对等的。比如,6月份涨价的个别清洁用品,其原材料牛油、棕榈油和椰子油的采购价两年累积上涨了150%-160%,而产品涨幅却不足10%

 

据了解,妇婴用品的原材料涨价令日化企业头疼不已,不单令日化巨头宝洁撑不住,实际上,一些本土品牌的卫生巾产品也调高了零售价,最高涨幅更达20%

 

宝洁涨价,劲敌联合利华紧随其后,也调高了旗下部分产品的售价。但是,两大日化巨头对于提价产品的选择颇为相似——瞄准价格神经相对迟缓的高端产品。宝洁中国今年6月份以来的两次提价,涉及产品都不是面对中低端大众消费群。

 

同样,联合利华消化成本压力对象亦为旗下高端产品。以新近涨价的产品来看,力士洗发水、香皂,奥妙洗衣粉以及中华牙膏均为同类产品中的贵价商品,其涨幅分别为6%10%-12%以及20%左右。而旗下清扬去屑洗发水非但未提价,还以广告战、价格战等形式,与劲敌宝洁旗下同类产品海飞丝争夺中低端护发产品的市场份额。

 

尽管宝洁中国区一再强调,不参与北美市场今年9月份的整体提价行为,但是一路看涨的产品原材料价格仍对其生产运营产生压力。

 

 
 
 
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