宝洁二轮提价引发跟风潮

宝洁中国日前启动了第二轮提价，涨幅达10%-15%创近年来之最。涉及旗下护舒宝、帮宝适等系列产品。这是继6月潘婷、佳洁士提价后，我国日用品企业的又一大行动。事后宝洁劲敌联合利华也跟风调高了旗下力士、奥妙和中华等系列产品的售价，涨幅从6%-20%不等。

宝洁此次调价对象之所以锁定妇婴用品，也是跟该类产品的原材料价格暴涨有关。据介绍，卫生巾、纸尿布最主要原材料——吸水材料和纸浆。在过去一年都有多达50%以上的涨幅。

目前几乎没有产品不受原材料升价的影响，但是真正实行涨价政策的产品还不到一半。也就是说，产品涨价幅度与原材料的涨幅仍然是不对等的。比如，6月份涨价的个别清洁用品，其原材料牛油、棕榈油和椰子油的采购价两年累积上涨了150%-160%，而产品涨幅却不足10%。

据了解，妇婴用品的原材料涨价令日化企业头疼不已，不单令日化巨头宝洁撑不住，实际上，一些本土品牌的卫生巾产品也调高了零售价，最高涨幅更达20%。

宝洁涨价，劲敌联合利华紧随其后，也调高了旗下部分产品的售价。但是，两大日化巨头对于提价产品的选择颇为相似——瞄准价格神经相对迟缓的高端产品。宝洁中国今年6月份以来的两次提价，涉及产品都不是面对中低端大众消费群。

同样，联合利华消化成本压力对象亦为旗下高端产品。以新近涨价的产品来看，力士洗发水、香皂，奥妙洗衣粉以及中华牙膏均为同类产品中的贵价商品，其涨幅分别为6%、10%-12%以及20%左右。而旗下清扬去屑洗发水非但未提价，还以广告战、价格战等形式，与劲敌宝洁旗下同类产品海飞丝争夺中低端护发产品的市场份额。

尽管宝洁中国区一再强调，不参与北美市场今年9月份的整体提价行为，但是一路看涨的产品原材料价格仍对其生产运营产生压力。