珠宝首饰企业欲搭上奥运快车

奥运临近，奥运金的热销使北京金银珠宝首饰市场火爆异常，成为几年来商品增幅最大的亮点。中小珠宝首饰企业都想搭上奥运快车，为发展品牌、拓展商机创造最佳机遇。

据奥运经济专家预测，北京2008年奥运特许经营商品市场规模预计将达到250亿至280亿元人民币，而根据历届奥运会特许商品的销售情况看，奥运会召开当年的销售额占市场总售额的80%至85%，贵金属珠宝首饰业的销售占所有特许商品销售总额的36%，约90亿至100亿元，即从现在起到奥运会举办期间，还有72亿至85亿元的市场巨额空间。

专家预计到2010年，中国珠宝首饰品的销售额将超过1800亿元人民币，占世界总销售量的10%以上。

与此同时，许多以奥运为题的珠宝首饰、纪念品、艺术品的销售也渐趋火爆。深圳珠宝展上，“奥运福娃”、“吉祥如意金”等奥运特许产品就吸引了许多游客，成为2007年珠宝首饰消费中的新时尚。

专家分析，中小珠宝企业力争成为奥运特许经营生产商的分销商是十分普遍的策略。目前，已有九家珠宝首饰企业获得了2008年北京奥运会珠宝行业特许生产商资质，这些企业分别是：周大福珠宝金行（深圳）有限公司、深圳市恒丰股份有限公司、深圳市富理实业有限公司、浙江佳丽珍珠首饰有限公司、巴林右旗巴林石集团有限责任公司（巴林石）、藏田园（寿山石）、北京工美集团有限责任公司、山东招金卢金匠有限公司（摆件与金银条）、深圳市东方金钰珠宝实业有限公司（摆件）。

成为奥运珠宝首饰行业特许生产商的9家珠宝首饰企业，相继在全国各大中心城市开展了各类形式的“奥运特许分销推介会”，力求与全国中小珠宝商一起分享数十亿的市场盛宴。对没有成为奥运会贵金属制品特许生产商和奥运会贵金属制品特许零售商的众多中小珠宝首饰企业来说，以加盟奥运特许经营分销商的方式参与也许是最佳营销方式之一。

中缅神石珠宝总裁黄月浩介绍，公司正在与特许生产商积极洽谈，除分销计划外，还力图在原料供应等方面进行合作，并着手改版网站，制定特许珠宝首饰营销计划，包括增加店面、人脉营销、广告投放和市场营销推广等，力图从奥运特许商品中分一杯羹。

专家分析认为，中国珠宝首饰市场发展潜力巨大，吸引了不少外来珠宝首饰企业及品牌的进入，也掀起了国内珠宝商的一场革命，一些珠宝首饰小企业采取傍大牌的方式，便是想在珠宝行业发展壮大的过程中迅速获利，但这是一种急功近利的行为，不利于中国珠宝首饰行业的整体发展。