09年日化市场将演绎“国进洋退”

    面对小护士、丝宝、大宝等本土知名品牌落入跨国集团囊中的现象，部分日化企业经营者和专家在采访中向记者表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲观。麦肯锡公司一项针对中国青少年消费的调查结果显示，与发达国家一样，中国的青少年也青睐时尚产品和著名品牌；然而，在接受调查的青少年中，有88％的人表示信赖本土品牌。
　
    纵观现今市场，飘影、霸王、拉芳等国内一线品牌势头强劲，凭借着“原生植物”和“中药养发”的健康诉求，杀出了一条血路。随着市场力影响的扩大，国内日化消费市场大有“国进洋退”之势。
　　
  “国产日化产品与外资品牌火拼的点，在于产品的特性突围。展望新的一年，中药、原生态养发是国内品牌杀手锏。”有业内人士认为。有调研数据显示，国产日化品牌产品的品类和销量正逐年上升，并呈现出加速度递增，飘影、霸王、拉芳等本土品牌，与宝洁等外资品牌平分秋色。随着飘影“原生植物”等本土高端产品的投入市场，以飘影为首的国内品牌阵营市场、品牌升级加剧。日化行业市场“国进洋退”，并非无可能。

    “日化行业，尤其是化妆品行业的很多产品都是舶来品，所以起初不少人会形成‘化妆品肯定外国产品好’的看法，在消费行为上则表现出对洋品牌的追崇。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋分析道，随着消费市场的不断成熟，人们关注的焦点会从产品的“出身”，转向品质、品牌。齐晓斋还指出，一些国际日化品牌也被频频曝光存在质量问题，或虚假宣传，这也会让消费者的认识更加全面、理性。
　
   目前飘影“原生植物”健发产品的热销，正切中了专家所言。据悉，飘影“原生植物”健发产品用世界先进的微波萃取技术，提取原生植物提取液和生物复合科技研制，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性。这对于化学成分对头发头皮的损害而言，该“原生植物”产品是洗发、养发、护发较佳选择。
　　
  “08年金融危机过后，日化行业影响不大，相对乐观。”专家指出，与外部消费环境相比，本土日化企业亟待补课的还在于“内功”，日化行业的进入门槛不高，但对企业研发、供应链管理、营销等综合能力的要求不低。而对此，飘影、霸王等国内一线品牌正在暗暗较劲。据悉，飘影集团在强势推进“原生植物”产品的同时，在内部管理、营销管理培训、渠道系统输理等均精细梳理，在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与电视广告多路进发。
　　
   国内一家知名日化企业负责人则分析到，外资企业进入中国市场初期的大举收购，主要是通过收购本土品牌，获得其销售渠道及网络，然后打响自己的品牌，并快速提高自己品牌在这个新的市场中的份额。这也证明了国内本土日化品牌自身也有着独特优势，国内飘影、拉芳、霸王等一线日化品牌如能继续强化产品创新和品牌推力，在09年肯定能更进一步，大有作为。