主题词:洗涤行业

09年洗涤行业发展增速将放缓

2009-03-07 中国轻工业投资网
 

  随着人们生活水平的提升,对洗涤用品的需求量不断增加,带动了洗涤用品市场的繁荣发展。目前,洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品,产品种类不断增多,并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。洗涤用品类商品的销售量也大幅增加,2008年1~9月份,限额以上零售企业的市场零售总额达到266.8亿元。然而,受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响,预计今年洗涤行业发展增速将放缓。

  原料价格不稳定制约行业发展

  据中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍,2008年以前,洗涤用品产量平均保持在百分之十几的增长,受去年经济危机的影响,2008年洗涤用品产量与2007年基本持平。

  这两年,洗涤用品类产品市场颇不平静。从2007年起,洗涤用品原材料的价格就不断上涨,特别是2007下半年到2008年上半年由于石油价格上涨,油脂价格几乎翻了一番。原材料价格不断上涨,给洗涤用品产品生产企业的生产经营带来了巨大压力。

  郑舞虹用一个“苦”字形容去年的生产经营。对产品生产企业,从前年下半年到去年上半年产品生产企业苦死了,原料不停地涨价,企业不得不拼命消化原料涨价因素。许多中小型企业在这个过程中撑不下去了,被迫停产半停产。

  然而这种情况却在金融危机爆发后出现大逆转,下半年国际基础原料大幅降价,原料商又受到了严重的挤压,同时,基础原料价格猛跌也使得原料生产企业无法正常生产经营,开工即赔,陷入严重困难境地。“受大的经济局面影响,预计2009年洗涤行业发展增速将放缓。”郑舞虹说,“现在,大家只盼着原料价格能稳住,别再大幅波动了”。

  经济危机面前,中国洗涤用品工业协会积极奔走,一方面与政府部门加强沟通,及时反应企业诉求,另一方面积极推进行业结构调整,转变发展方式,为洗涤用品行业的可持续发展提供动力。

  洗衣液或成为市场新宠

  改革开放后,随着洗涤用品生产企业由包销到自销的经营转变,企业的产品结构逐渐发生变化。企业产品根据不同社会阶层的消费群体相应地做出了调整,采取分品牌、分价位的方法,满足不同人群的需要。目前,市场上的洗衣剂产品以皂基洗衣剂、粉状洗衣剂、液体洗衣剂为主。

  皂基洗衣剂主要指肥皂,是传统的洗衣产品,随着洗衣技术的进步,在洗衣市场上增加了合成洗衣粉等粉状洗衣剂,并广受消费者接受和欢迎。粉状洗衣剂以洗衣粉为代表,洗衣粉是当前最为盛行的洗衣剂,我国洗衣粉的产品形式多种多样。近年来,无磷洗衣粉是较为热门的产品,正准备大力推出的浓缩洗衣粉也许会成为下一个焦点。液体洗衣液是近年洗衣用品家族中又一新型产品,较好地适应了城市人群频繁洗涤的需要,一经推出便很快在我国的洗衣剂市场占有了一席之地,甚至有业内人士认为,洗衣液未来会取代洗衣粉,成为洗涤剂行业的市场新宠。

  但是,郑舞虹并不认可“取代”一说,她表示,洗衣液与洗衣粉各有各的优势:洗衣液使用便捷、刺激小并且在生产过程符合节能减排的大趋势。“这两种产品都是洗涤用品大家族中的一员,未来哪一种能够发展的更好还要取决于产品本身的品质、洗衣的效果、百姓的接受和认可度、以及产品对环境的相容性等因素。”

  业内专家分析,由于洗衣液的洗涤对象是轻垢的衣物,而且无论从去污力还是循环洗涤效果上还不能超越同档次的洗衣粉,加之价格又明显高于洗衣粉,因此,它目前仅停留在经济发达的大中型城市的超市。在洗衣粉消费量最大的市场———中小型城市和农村,洗衣液还不能对洗衣粉构成威胁。

  在国外,洗衣液在洗衣剂中所占的比重普遍较高,在欧洲洗衣液约占洗涤市场的20%~30%,在美国更是高达70%~80%左右,但是在中国仅仅只有4%左右,仍然有很大的市场发展空间。

  “清洁下农村”带动行业发展

  随着“家电下乡”工作紧锣密鼓的进行,家电行业受益该项政策的效果逐渐得到显现,现在大家都热衷于谈论“下乡”带给家电企业甜头,其实日化行业也迈出了“到农村去”的步伐。有数据统计显示,中国日化市场总销售额中农村市场就占据了1/3的份额,并以每年4.2%~4.8%的速度增长,预计在不久的将来,农村市场必将与城市市场同分天下,占据半壁江山。

  而洗涤行业作为日化行业的重要组成部分,产品“下乡”早已是各企业的愿望,并早就在积极开拓农村市场。中国洗涤用品工业协会更关心清洁健康理念“下乡”。郑舞虹告诉记者,洗涤用品是刚性需求,无论在农村市场还是城市市场都占有很大份额。但让消费者更加认识到清洁卫生对于健康的重要性,从而更加重视清洁卫生尤为关键,特别是农村消费者。因此,不如把重点放在“清洁下农村”。

  “国际上,包括一些非洲国家,都是很看重洗涤的。人体的清洁和个人衣物的清洁、环境的清洁与人的健康有着紧密的关系。如何让百姓尤其是农村的百姓知道个人清洁与健康的关系,号召百姓把清洁放在首位才是我们最想做的。”郑舞虹坦然道。

  她建议政府加大对农村清洁卫生的宣传力度,在农村医院、妇幼保健院等机构广泛普及清洁卫生与百姓健康知识。一方面可以提升百姓生活舒适度、文明水平、健康水平,另一方面也可以拉动农村洗涤用品需求,带动洗涤用品行业发展。

 
 
 
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