李宁：英雄转身二十年

    在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，奥运圣火在“鸟巢”熊熊燃起，一个名字也随之呼啸升腾！那个能够亲手点燃主火炬的人，必定是奥林匹克的宠儿，必定是缔造传奇的王者，必定是民族精神的化身！他是中国体育由弱到强的见证者，他是面对人生坎坷不屈的抗争者，他是光明事业从无到有的开创者！他，就是李宁！

   

李宁如何成功塑造品牌？ 李宁公司之所以值得关注，是因为它的成长过程之中，一直是按照普世商业伦理运作，几乎是一步一个脚印地走到今天。它没有特殊的优惠政策，也缺乏显赫的关系背景，也没有令人津津乐道的价格血战一类趣闻，它更多是依靠自身的韧性与对于中国市场的了解和投入，点滴积累成为今天的强者。

    李宁 1988年的汉城奥运会，由于中国国家队缺乏体操新将，需要年届25岁的李宁出战，他在比赛上连番失准，在跳马项目中跌坐在地上，结果使他心萌退意，于翌年正式告别体坛。曾经尝试在香港发展演艺事业，但不成功。后来在多方好友支持之下，借着自己在内地的高知名度，创立李宁有限公司，结果为他带来无限商机，并成为中国大陆最受欢迎的品牌之一。很多人都爱穿李宁牌的运动服。直到现在，他仍是该公司的董事长。

    李宁公司成立于1990年，经过十八年的探索，已初步形成了代表中国的、具有东方创新风格的国际体育用品品牌公司。李宁公司推行多品牌运营策略，目前旗下拥有品牌包括：李宁品牌、AIGLE品牌、新动品牌以及红双喜品牌。从2004年在香港成功上市以来，保持稳定快速的发展势态：2004年营业额达到18.78亿人民币、05年达到24.5亿人民币、2006年达到31.8亿人民币。公司业绩连续三年以30％以上的速度快速增长。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。