化妆品也“下乡” 郑明明拟投资农村

　　伴随着"家电下乡"的热潮，"郑明明"这一著名本土化妆品牌也全力推进下乡。CMM国际集团主席、CMM蒙妮坦国际集团董事长郑明明女士近日透露，拟投资1000多万，进军农村市场。

　　郑明明创立的“郑明明”品牌是目前仅存的几个化妆品本土品牌之一。

　　在一些人看来，中国化妆品市场主要在一、二线城市，农村市场份额几乎可以忽略；而且，在农村开拓市场甚至会影响到品牌的“高端形象”。那么“郑明明”又为什么要下乡？郑明明是怎么想的？

　　“大约在7、8年前，我就感觉到国外品牌来势汹汹。”郑明明表示。

　　在中国日化行业，中外品牌早就短兵相接，市场硝烟弥漫。有数据表明，2009年中国日化整体市场可达到2000亿元人民币，国外品牌将占据70％。而随着一线城市市场饱和度提高、销售增速放缓，外资品牌开始了对中国低端消费市场，尤其是农村市场的攻城掠地。

　　有数据显示，今年第一季度，县及县以下地区消费品零售额增长17.0％，而城市同比增长仅为14.1％。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。在农村消费热潮的感召下，化妆品品牌也动了心。

　　作为本土化妆品品牌，郑明明对农村市场志在必得。她透露：“我们拟投资1000多万，先在农村市场全面铺开。开始，我们不准备盈利，只要求这一品牌被农村市场所认知。估计4—5年后，就能收回成本。”

　　仿照政府“家电下乡”的补助政策，郑明明说：“我也准备对顾客予以补助。譬如，售价每达到20元，我就补贴2元，即让利2元。”据介绍，“郑明明”下乡受到热捧，行动伊始，并没有出现预期的亏损，实现了基本持平。