飘影发力高端市场推“先锋”

    自飘影启动09织网计划以来，除了及时开展渠道建设外，率先以“先锋”品牌发力洗衣液后，“开纳”“威白”等品牌紧随其后， “芭菲”刚上市便迫不及待地大张旗鼓地开始了宣传，洗衣液市场风生水起。

    飘影织网计划如火如荼

    在今年年初，飘影集团就强势启动了“09织网计划”，将组织结构和营销网络扁平化，一方面主要集中力量实施立体、组合渠道建设，做好“人员分销+B、C店终端陈列+促销”工作；另一方面，根据渠道实施产品推广，提升“单位销售产能”，并投入专项推广支持费用，保证B、C店销售。

    在强大的执行力面前，飘影收获“颇丰”，旗下“飘影、先锋、美宜堂、永洁、澳芝泉、美国一号”等品牌得以更通畅地进入流通渠道和百姓家中，形成多品牌共享渠道的销售格局。以此为依托，飘影同时把目光瞄准了日化行业的新增长点——洗衣液，并乘势推出了自己的品牌——先锋洗衣液。

    据了解，先锋洗衣液定位为中高端消费人群，以易于漂洗、省水省电及“护色、护手、护衣、护肤、护环境”等优点成为消费市场和日化代理渠道商的“新宠”，并已在全国大多数城市均已签定代理或分销协议，仅余少数空白区域。在前两季度的销售上，先锋洗衣液就已完成预期销售目标，成为新品上市初期就能完成预定销售目标的第一家洗衣液生产企业。

    日化行业风生水起

    在飘影率先逆市出击洗衣液市场以来，其他厂家亦不甘寂寞，纷纷上马洗衣液。在全球共有55000名员工的德国汉高于近期宣布在中国市场推出汉高新威白洗衣液。中小企业也不甘示弱，来自中原的“开纳”也小试牛刀，准备在洗衣液市场分一杯羹，类似这样的企业，不在少数。

    而旗下拥有多个洗护品牌并善于运用明星的美日国际(下属公司美日洁宝)以节能、环保为卖点，正式推出芭菲洗衣液，高调进军洗衣液市场，并花巨资聘请奥运女孩林妙可担当芭菲品牌的形象代言人，在宣布邀请林妙可为形象代言人不到一周的时间，向来大手笔的美日就将林妙可代言芭菲的广告投得铺天盖地，足见美日集团对洗衣液的倚重。

    在隔海相望的日本，日化巨头花王集团7月８日在东京的召开记者招待会，宣布推出了一款漂洗一次就干净的环保洗衣液“洁霸Ｎｅｏ”，相信对中国市场也决不会等闲视之。