中国是奢侈品唯一正增长的市场

    世界奢侈品市场的规模，一共是2650亿美元，中国的市场2008年达到150亿美元，占全球市场的5.5%，如果加上香港、澳门、台湾地区，在2008年的时候，总值是达到270亿美元，占全球的10%。

    在经历10年的稳步发展之后，2009年全球奢侈品销售下滑将会达到7%,欧美主要奢侈品市场的衰退会达到20%。但中国是唯一奢侈品市场正增长的市场。

    下面，是复旦-博科尼时尚与奢侈品管理项目中方主任卢晓接受专访时的谈话要点。

    今年中国奢侈品行业会有15%的增长

    在中国，最重要的产品品类是香水或化妆品，还有酒类。这两类是最大的产品品类，第三大最重要的产品品类是手表和珠宝，手表和珠宝大概一共占到26亿美元的规模，然后是皮革制品和成衣，最后是桌上用品。

    我们可以看到香水和化妆品在中国是非常重要的，一些大的品牌发展非常好，还有酒类的品牌。如果保持现在的增长率，2015年，中国在奢侈品市场所占份额将达到15%。

    在未来5-6年就可以达到这样的增长规模，如果把澳门、香港、台湾地区加进去，在未来5-6年会占到全球市场的20%-25%，如果把日本和大中华区加在一起，会占全球市场的50%，在不久的未来5年的时间里就会实现。

    很明显，现在中国以及亚洲的发展，对于整个奢侈品行业来讲是非常重要的。去年，世界经历了金融危机，但是中国是唯一奢侈品市场正增长的国家，一个正增长的市场。对于有一些奢侈品公司来讲，中国已经成为他们第一大市场，而且中国烈酒类的消费只占全部酒类消费的1%，我们可以看到这样的潜力。

    而且轩尼诗在中国的销售占到全球第一，所以这个市场有多重要，对于奔驰来讲中国也是它的第一大市场，而且对于其他的一些大品牌，像是杰尼和路易威登，中国已经成为他们的第二或者是第三大市场，今年中国奢侈品行业仍然会有15%的增长，所以跟其他北美或者是欧洲的国家相比，我们的增长率是非常快的，而欧美国家的增长是负20%、负30%，所以中国在奢侈品消费市场上有非常大的内需。

    50%的奢侈品消费主要是礼物赠送

    中国的市场是由男性为主的，50%的奢侈品消费主要是礼物的赠送构成，这对品牌来讲非常的重要，对于女性奢侈品市场还是化妆品和香水的消费，还有就是皮革产品的消费。

    女性在终端快速时尚市场来讲是占主导地位的，女性总是先买化妆品，然后再买皮革、包，如果她们买衣服就买时尚品牌。年轻的一代对于时尚和奢侈品牌更加的敏感，由于他们是年轻人，他们的钱还不是非常够，也不是我们的主要目标消费者。

    有人开始想能不能在网上做生意，因为中国也是互联网用户最多的国家之一，能不能在中国做一些电子商务，实际上这一方面他们做的怎么样我不想直接回答，我给大家两个关于互联网中国用户关键的数据：

    据CNNIC2008年底的数据显示，中国的互联网用户年龄主要以10-19岁的年龄群居多，占35%，大多是初中和高中生。第二大部分是20-29岁年龄段的用户群，占31.5%，大部分的中国互联网的用户基本上都是30岁之前的年轻人。

    26%的互联网人群，每个月的收入低于500元人民币，88%的互联网用户每个月收入在3000元人民币左右，所以在互联网他们的购买能力低于单件产品100元人民币。

    中国市场是非常好做的一个市场，它有非常大的潜力，中国市场是非常庞大的，所以如果你想知名，光开一家店是不够的，必须在北京、上海、广州、成都，这样的地方开5家店，这样才能够有比较大的显性，让大家来店铺购买东西。

    在中国市场哪些算是比较强势的品牌呢？在2009年我和香格里拉杂志做了一个消费调查，从27个省份对792位中国新财富消费者进行了调查，调查人群男性为主73%，最低年收入是30万人民币，平均年收入达到100万。我问到几个问题，其中之一是，你拥有哪些国际时尚奢侈品牌？包括别人送的和自己买的。

    第一名就是路易威登，但是非常令人惊讶的是，第二名是登喜路，对于新财富人群来说，登喜路还是比较流行的，它是男性品牌产品。登喜路和杰尼亚是男性的品牌，并不是所有的强势奢侈品牌都是女性品牌。

    第三名是Gucci，第四名是Ports，有很多人不知道Ports，但是在中国却做得很好，他们比较早进入中国，所以有这样的一个领先优势，之后才是迪奥、阿玛尼、Hermes、香奈儿、Zegna、Prada，这是排名前十的品牌。