洗衣液的主流化进程

    日前AC尼尔森发布了一份关于洗衣液的报告，调查数据搅翻了看似平静洗衣剂市场，瞬间放大新兴品类洗衣液在洗衣领域的影响力，也把各界人士的目光聚焦到了这个新兴的领域。

　　AC尼尔森的报告显示，2008年全国洗衣液销售额增长迅猛，较2007年同比增长了65%;另一份数据则显示，中国洗衣剂市场年增长为4.8%，其中洗衣粉为2.2%，洗衣液则为27.2%，此消彼长，单从数据上看洗衣液增长势头强劲。

　　洗衣液大举向洗衣粉“领土”攻城略地，开始以强劲的势头增长，似乎成为主流洗衣剂。然而，在一片繁荣的背后，洗衣液真正的现状及未来的前景如何?国内洗衣液市场的品牌格局已经发生了怎样的变化？

　　有资料显示，洗衣液虽然在国内市场出现已有数十年，但受其价格和人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流。近年来，随着技术的革新、突破以及人们生活水平的提高，洗衣液正以其健康、环保、节能的特点抢占洗衣粉的市场，已逐渐成为一二线城市高收入人群和年轻消费者的生活首选，在不久必将会迎来“她”的黄金发展期，但目前仍不是洗衣剂市场的主角。

　　兰州诚信凯达商贸有限公司的孟小姐结合自身实践，指出：“虽然相对洗衣粉来说，洗衣液还是一种新兴的品类，但随着人们收入水平提高，对生活品质的要求也水涨船高，消费者对洗衣液的认知自然也逐步提升，洗衣液市场前景广阔，取代洗衣粉只是时间的问题。”有着10多年代理蓝月亮经历的成都代理商周先生进一步地肯定了这种观点，他认为，洗衣液健康、环保洗衣液的概念已完全被消费者所接受，虽说洗衣液的价格比较高，但对于追求高品质生活的现代人，需求层次也在不断提升，洗衣液成为洗涤市场主流的趋势不会发生逆转，虽说目前条件尚不成熟。

　　如果说经销商以其所感、所看为基点，对洗衣液市场前景充满信心;那么日化行业知名专家洗衣液的发展又持何种态度呢?“随着社会的发展，洗衣液环保、易漂洗等优势能够更好地迎合人们康健安全洗衣的要求，虽然绝对份额还比较有限，但未来会有相当好的发展势头。”日化营销专家、亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊说。日化品牌专家、飘影策划总监黄志东先生进一步分析说，近年来洗衣液市场发展很快，但由于价格与使用习惯等因素导致目前不能够大量销售，而通过培育市场，引导消费者，市场份额会得到有效提升。但同时他也指出，中国洗衣液市场尚处于起步阶段，鱼龙混杂，产品质量参差不齐，市面上充斥着一些洁净力较差的洗衣液，让不少消费者产生了一种认知误区。日化专家、中国品牌研究院研究员陈海超更详尽地剖析目前的洗衣液市场，据他分析，从消费者层面上说，洗衣液具有所洗衣服松软、不留污渍等优点，使“她”尤其适合如婴幼儿特殊洗涤，同时也广受中心城市高端消费者特别是小康家庭的青睐；从社会意义上来看，洗衣液的的工艺及原料都要比洗衣粉环保，节约水资源等优势突出，因此，洗衣液是未来的一个发展趋势。

    他预测说，在未来的五到十年内，洗衣液的销售额可以达到三十亿的规模，但在中国，十三亿人口中有十亿是农村人口，农村市场发展潜力无限，洗衣液只有深入农村，才能真正的做强做大。所以，现在洗衣液市场的发展就如黎明前的曙光，而迎来黎明尚需时日。