化妆品市场巨大 药企进军药妆市场

消费者切勿迷信药妆产品，不是所有的药妆都具备药用功能，市面上部分产品的生产和销售未经过相关部门检测和批准，只是商家的宣传噱头。

日前，据广州陈李济药厂介绍，陈李济的药妆系列品牌，抗痘 ” 保湿 ” 活颜 ” 三大系列草本功能护肤产品目前正在搭建销售网络，年底前将会推出市场。

事实上，自近年来药企借 “ 凉茶 ” 胜利打入饮料市场，越来越多的中药制药企业开始向副业延伸。但有业内人士表示，虽然与医药行业相比，药妆产品的利润比药品高出很多，但化妆品终究是一个全新的领域，销售模式、渠道、终端都发生了极大的改变，药企能否打出自己的一片天地？

利润和前景使企业亲睐药妆

医药企业如此前赴后继的原因在于化妆品市场的巨大容量。有资料显示，国美容化妆品行业多年来一直坚持着 15% 快速增长，预计到 2010 年，化妆品市场的销售总量将达到 1000 亿元人民币，其中，药妆市场的市场份额将达到 480 亿元人民币。片仔癀 2008 年半年报显示，其化妆品、护肤品营业收入达 863 万元，毛利率高达 59.14% 广东省日化商会副秘书长谷俊表示，有一定功效作用的药妆比普通化妆品贵 20 元～ 30 元，其利润空间可想而知。

陈李济药妆总代理郑石清表示，药妆市场目前处于萌芽期，陈李济这一百年老品牌正是看重药妆市场这个 “ 潜力股 ” 发展护肤品作为一个品牌延伸。

此外，随着社会潮流和消费者习惯的变化，越来越多消费者除了关注美丽之外，更关注健康。很多药企打着自然、平安的旗号，与成分复杂的激进化妆品 “ 划清界限 ” 其有效成分高、针对性强，质量相对有保证，加之很多消费者看中其特殊功效，所以对其青睐有加。

市场混乱无标准

有业内专家表示，药妆这块大蛋糕看似巨大诱人，但市场混乱或成药企进入后的绊脚石。目前国内外的药妆市场基本被欧美和日本的几大药妆企业所垄断，国内品牌仍难成气候。加上国家有关部门对于药妆行业仍没有标准的规范，这让众多 “ 山寨 ” 企业鱼龙混杂，以次充好，对追求质量的大品牌造成很大冲击。

据郑石清透露，中国美容化妆品商会已成立药妆委员会，为药妆市场提供一个沟通平台。但缺乏官方规定的介入，国内药妆行业仍是一片乱象。

谷俊也表示：国外的药妆是药房销售的防脱、去皱、美白等功效方面有严格的功能评定规范；而国内尚无如此规范，严格的药妆市场尚未形成；很多市面上祛痘产品也已具备药妆专门性的特点，但国内药房销售渠道不够发达，导致在药房销售的不一定是药妆产品，药妆产品很多也不愿选择在药房售卖，药妆市场是比较混乱的

药妆只是商家玩概念？

日前，国家食品药品监督管理局发布了化妆品名称标签标识禁用语》规定，为规范化妆品标签标识用语，将不得使用具有医疗含义的术语，譬如 “ 中药、中草药 ” 等，让众多想在药妆市场一展拳脚的药企叫苦不迭。省卫生监督局产品处有关人士介绍，国内目前没有批准过 “ 药妆 ” 只有进口化妆品中有 “ 药妆 ” 产品。

业内人士也介绍，药妆在国尚无药妆批准文号及相应标准，与其相近的只有特殊化妆品，即 “ 特字号 ” 指用于育发、染发、烫发、脱毛、除臭、祛斑等的化妆品。想分辨是不是药妆 ” 也不难，只需看清其包装上是特妆准字 ” 号还是卫妆准字 ” 号，就不会被商家的概念炒作所迷惑。