上海家化独占中药化妆品市场鳌头

　　从大行业来看，企业仍处在竞争态势中，替代品的强劲攻势也为其今后的成功加注了迷雾。但是从细分市场来看，上海家化依然在国内中医化妆品市场独占鳌头。

　　上海家化采用差异化竞争战略，已在近3年中成功将“中医汉方保养”与“日用化学品”巧妙的结合在一起。在摆脱传统不科学保养的同时，又加入了国际化元素，竞争战略避重就轻。

　　化妆品作为奢侈品的一种，其竞争中的技术优势贡献度并不主要。竞争优势主要来自于自身品牌辨识度和品牌文化。家化的品牌战略以打开本土市场为始，逐步向国际市场推进，虽然有些保守，但我们认为在国内市场得到品牌营销锻炼后继而打开局面，不失为一种更为稳妥的选择。

　　资产的增加主要源于流动资产的增长，08年库存增长30.8%。主要源于产品结构的调整，新产品的投入及六神等老产品的再度发展。毛利率主要贡献来源于佰草集，业务增长近80%，直接抬高了毛利率。净利率提高约2个百分点。周转率亦略有提高。