霸王风波下日化企业如何生存

　　霸王的二恶烷风波，似乎应在国家质检总局通报含量不对消费者健康产生危害后告一段落。
　　
　　但是，消费者对该事件的讨论并没有结束。
　　
　　6月17日，我国正式颁布《消费品使用说明化妆品通用标签》，规定所有在中华人民共和国境内生产或进口报检，并在境内销售的国产和进口的化妆品都需要在产品包装上真实地标注产品配方中加入的全部成分的名称。

　　
　　而打着“中药世家”大旗，一直标榜为中药洗发水的霸王，在广告中却一直声称是纯中药，对隐含的危险并未进行说明和标注，只是在被曝光后才被迫进行解释。
　　
　　如果含有“技术上无法避免，致含自然残留微量”的二恶烷，那为何不能说清楚？这就像香烟含有尼古丁，有可能致癌，消费者均知情，抽烟与否是个人选择，公众就不会恐慌。
　　
　　因为政策出台后给出了一段缓冲期，市面上很多正在出售的日化产品，并未完全执行标注全部成分的规定，再加上日化企业重视销售数据和利润，自然就把消费者的知情权“束之高阁”了。
　　
　　霸王声明称，“没有刻意在产品中添加二恶烷作为原材料。它只是生产过程中的副产品，由所需使用之原材料或其他因素，且技术上无法避免，致含自然残留微量。”
　　
　　而专家却认为，中草药本身并不含有二恶烷，只是目前的中药萃取，主要运用有机物萃取法，其中会使用到乙醇、丙醇等有机物，二恶烷主要在这两者萃取期间产生。但这并不是不可避免的，洗发水企业可以在技术上避免将这种有害物质带入到化妆品里。
　　
　　业内人士表示，含二恶烷的表面活性剂(AES)并不是不可代替的，目前已经有新的表面活性剂能达到更好的效果，不过价钱要贵4到5倍，因此，很多日化企业出于成本考虑，并不愿意使用这种替代原料。
　　
　　霸王集团截至2009年12月31日的2009年年报显示，其2009年首次公开发售获得的款项净额为16.15亿元人民币，计划在营销及推广上使用4.85亿元，扩展及加强国内及海外分销网络2.9亿元，设计、研究及新产品开发为3.23亿元，研发费用为营销费用的41.67%。而自2009年7月到2009年12月，已动用的资金为3.99亿元人民币，其中营销及推广费用2.90亿元，扩展及加强国内及海外分销网络0.09亿元，而设计、研究及新产品开发为0.38亿元，也就是说，实际研发费用仅为营销费用的12.7%。
　　
　　中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长、中国化妆品营销研究中心副主任谷俊表示，国内的日化企业把更多的精力放在营销和打造概念上，而不是研发上，这实际上也是导致国内日化产业目前在低端徘徊的重要原因。