【潇湘晨报】运动品牌“涨”声四起

　　自第一季度上调售价之后，包括李宁在内的多个国内运动品牌又开始酝酿新一轮涨价。在棉价从高位回落的今天，“成本上涨论”已然站不住脚，但多个品牌为何仍不约而同地掀起涨价潮？

　　运动品牌酝酿新一轮涨价

　　记者从部分国内运动品牌企业获悉，新一轮涨价正在行业内酝酿。李宁公关事务经理徐瑞坤向记者证实，李宁第四季度订货会于6月底结束，其中服装和鞋产品的平均零售定价增长均超过10%，相较今年上半年订货会8%的涨幅，成本因素令价格又走高了不少。

　　事实上，这已经不是运动品牌年内第一次涨价了。早在今年3月底，耐克“领涨”引发多个国内品牌“跟风”上调产品价格，部分产品价格涨幅达两位数。

　　“通过几轮价格的上调，国内运动品牌的价格优势已逐步削弱，部分款式的国内运动鞋价格与国际品牌阿迪达斯、耐克的价格相差无几，这将使其销量受到一定的冲击。”中投顾问研究总监张砚霖说。以李宁为例，涨价令其今年第二季度服装和鞋类产品订货数量分别下降超过7%和8%。

　　涨价“不约而同”为哪般？

　　此轮运动品牌涨价让不少人联想到此前的日化巨头联手调价。消费者不禁疑问：各家企业涨价何以如此“步调一致”？

　　不少品牌坚持“成本推动说”，称受到原材料、人力、商业地产推动的门店租金上涨等成本因素导致企业利润率低迷，不得不通过提价缓解企业压力。

　　而记者发现，曾经是运动品牌上一轮调价的主要推手——“疯狂的棉花”价格事实上已经从高位回落，难以成为运动品牌涨价的理由。另外，此前“用工荒”导致江浙纺织企业用工成本大幅提高，进入二季度之后也已经维持在稳定的水平。

　　“事实上，运动品牌的品牌附加值在其价格中所占比例较大，因此其利润空间足以消化由于各项成本上涨带来的压力。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅说。

　　国内外知名运动休闲品牌价格几乎同一时间应声上涨，是否存在价格垄断的可能性呢？国家统计局江苏调查总队消费价格处处长赵继东此前接受记者专访时说，衣着类属于市场定价的商品，“关键要看他们之前有没有约定共同涨价。”

　　对于此轮涨价，专家认为，当前物价上涨压力较大，在全民“抗通胀”的时代，负责任的企业除了涨价，还应该探索其他渠道消化成本，可以通过更合理地调配广告投入和管理商场促销人员等方法来消化成本。除了传统的大卖场等渠道，企业也可以尝试网络营销等无店铺销售方式。