定制电视剧集日化大牌间展开新较量

　　徐静蕾在拍摄《杜拉拉升职记》时曾表示，“没有植入广告，多没面子呀！”但比起硬广、赞助，还有一种是唯一广告商的“独家定制”电视剧：从剧名到剧情，广告商的身影贯穿始终，手段更加活泼，劲道更足，对于观看剧集的你我，也不会被突然跳出来的“舒化milk”给吓倒！
　　
　　2010年为纪念飘柔进入中国市场20年，飘柔介入青春偶像剧《丝丝心动》的前期策划、剧本创作、演员筛选、音乐创作各个环节，量身打造。女主角全程长发披肩，接吻都会360度大旋转，好让头发飘起来抢镜。男主角则不时拨弄女主角的秀发，深情相望，说几句赞美的话。当然，手拎着“XX牌洗发水”当礼物就更常见了。

　　
　　同样的定制，清扬选择了另外一种模式，也是植入青春偶像剧，但将职场打拼放在了谈恋爱之前。在《无懈可击之美女如云》中，同它的代言人小S一样从骨子里散发着性感，俘获了一大批80后、90后年轻消费群体的心。但这就是清扬要走的，就是这个成立仅4年的年轻品牌如何在一片混乱和如此激烈的品牌激战竞争中脱颖而出的新路。
　　
　　且更说深一层，电视植入广告大家都做，但电视剧集定制还仅有这两家，这绝对是大牌大集团的专利，资金实力使然，这种形式中小品牌、本土品牌做不来、做不起、也做不到，这让小品牌们望尘莫及，间隔竞争对手，巨头的品牌影响力在进一步加强，市场份额也在进一步集中。