主题词:高档白酒

【楚天都市报】“醉人”旺季,高档白酒大提价

2010-09-11 中国轻工业投资网
 
中投顾问提示:虽然“金九银十”白酒消费旺季尚未真正到来,但市场已经提前做好准备。不过,兴冲冲准备买酒的市民会发现,虽然目前中低档白酒价格依然平稳,但高档白酒却悄然出现大提价苗头。

   “一直到国庆期间的白酒供应,我们都已经完成备货了。”昨日,中百仓储长丰店烟酒主管伍艳青对记者说道。

  虽然“金九银十”白酒消费旺季尚未真正到来,但市场已经提前做好准备。不过,兴冲冲准备买酒的市民会发现,虽然目前中低档白酒价格依然平稳,但高档白酒却悄然出现大提价苗头。

  婚宴成消费主力

  中秋、国庆“双节”临近,且9~10月举办婚宴较多,每年9月18日开始,武汉白酒市场都会掀起下半年消费“高峰”,今年也不例外。

  以中百仓储长丰店为例,目前该店储备的白酒总价值已超过百万,尤其是针对婚宴需求,9年及12年的白云边是储备重点。天龙黄鹤楼有关人士也对记者表示,9月份比较重要的需求市场可能在婚宴这一块。

  记者昨日在家乐福王家湾店、沃尔玛等地发现,部分价格适中的中档白酒产品,已经提前在卖场内“堆码”,促销氛围逐渐浓烈。

  “中秋和国庆对白酒的需求,仅次于春节。”昨日,武汉一白酒经销商对记者表示,相比于7、8月份市场对白酒的需求,这两个月走的量翻番都不止。高档酒会适当准备,但主力还是在100~250元的产品。

  高档白酒大提价

  相比于“自买自喝”的中低档产品,以“礼品”为主诉求的高档白酒,今年的提价幅度不小。目前提价比较明显的包括国窖1573(52度),售价已经达到788元,上涨幅度为120元;五粮液(55度)以及五粮液系列的永兴(52度)等产品,上涨幅度也有60元左右。

  “这次涨价差不多已经有1个月了,不过以前涨价一般涨幅都在30元左右,而这次一涨就是100元,还真比较少见。”上述白酒经销商对记者坦陈,如果和四五年前相比,飞天茅台(53度)、五粮液(52度)、剑南春(52度)等老牌高档白酒,涨幅已经超过一倍。

  对于高档白酒涨价的理由,厂方给出的答案是生产成本提升。

  对此,天龙黄鹤楼人士表示认可。“包装、粮食、人工和物流成本都在涨,是一个综合效应。”他说,但对于产量已经形成规模的酒厂而言,成本上涨尚可以消化。“更多还是各个企业的战略考虑,近期黄鹤楼高档产品没有提价的打算。”

  涨价的底气何在

  在业内人士看来,对于“买的不喝、喝的不买”的高档白酒,消费者对价格敏感度不高,这是厂方提价的底气之一。“根据目前高档白酒的提价幅度,应该不会对两节消费带来什么冲击。”伍艳青如是预计。


  正因如此,中投顾问食品行业研究报告认为,随着中秋国庆销售旺季的日益临近,还将推高中高端白酒的价格。

  不过,部分涨幅过大的高档产品,可能也会面临一定销售难度。前述白酒经销商即对记者表示,高端白酒的价格上涨,虽然不会影响大局,但肯定还是会抑制一些消费。“送礼是高档货的主要市场,过去买两瓶酒,现在买一瓶再加一条烟成本更低,反正面子上过得去就行。”

  原文发布地址:http://news.163.com/10/0911/04/6G99DV4300014AED.html (楚天都市报)

 
 
 
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