果汁饮料市场细分再次升级

　　果汁饮料市场细分正在进一步升级。这星期，国内首款超级VC营养饮料“奇异王果”将在世纪联华、华润万家等杭城超市陆续上柜。与传统果汁饮料产品不同，汇源旗下的“奇异王果”首次撇开橙、苹果、葡萄等消费者接受程度比较高的大众水果，转向小众水果猕猴桃。据说“奇异王果”果汁饮料的VC含量超过普通果汁饮料的8倍以上。

    　“其实水果也分很多种类，有些水果某种营养元素特别丰富，它们通常被业内人士称为‘超级水果’，猕猴桃就是其中的代表，它的维生素C含量是普通水果的几倍到几十倍。”汇源果汁集团有限公司杭州区的有关负责人表示。

    　在业内人士看来，作为国内果汁行业第一品牌汇源抢占果汁饮料市场的新拳头产品，“奇异王果”的出现就像是一个风向标，实际上开辟了果汁饮料的一个新品类“超级水果”饮料。“这标志着国内果汁饮料市场细分将进一步升级。最近两年，杭州果汁饮料市场竞争越来越激烈，从最初的几种一下子增加到几十种，为了尽可能抢食市场份额，饮料品牌都很重视细分市场，希望打入市场空当，以实现错位竞争。”世纪联华超市庆春店的负责人表示。

    　记者昨天在文一路一家超市看到，饮料货架上齐刷刷摆满了琳琅满目的果汁饮料，从橙汁、苹果汁到野酸枣汁、野山楂汁、葡萄汁、蓝莓汁……让人看得眼花缭乱。在物美超市的相关负责人章经理看来，细分一直是果汁饮料市场一个很重要的概念，是把整个行业推上快车道的加速器。“未来几年，国内果汁饮料市场的细分将继续升级。”他分析。相关统计资料显示，目前国内市场大概有350种不同品牌的果汁饮料产品，总产量每年都在以两位数递增。