保健酒行业进入品牌集中化发展期

　　一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。有关专家指出，一个成熟行业或产业，主流的品牌一般不会超过十个。家电如此，ＰＣ、方便面、乳业等行业也如此。而种种迹象显示，在经过了多年的发展、校正和升级之后，２００７年，我国保健酒品牌集中度也日益彰显，标志我国保健酒步入了一个新的发展阶段。

    　产销两旺“一超多强”格局初定

    　２００１年，我国保健酒市场仅有８亿元的销售总额，而如今全行业已突破５０亿元大关，以平均每年３０％的高速递增。同时，也有关业内专家指出，２００７年整个保健酒行业市场的增长不会低于３０％，保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

    　在保健酒市场持续火爆的背景下，各种投资也开始活跃起来。比如，国内最大的小曲酒生产基地——劲牌公司三期原酒基地在湖北大冶正式落成投产；椰岛鹿龟酒大量增发股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”；白酒巨头五粮液也发力保健酒市场……

    　虽然同样是高增长，但２００７年我国保健酒行业市场的增长特点、市场格局和品牌分布都有所不同，发生了显著变化。进入门槛低，没有长线战略，没有足够的产品研发能力，不注重品牌建设，曾经是伴随我国保健酒行业高增长的一些问题。不过，２００７年，随着以劲牌公司为代表的保健酒厂商的努力，整个行业的实际门槛大大提高，可以得到见证的是，一些二、三线品牌越来越淡出人们的视野，保健酒的品牌集中度日益彰显。

    　在２００７年９月国家质检总局举行的“中国名牌”产品评选中，保健酒第一次进入评选行列，中国劲酒、椰岛鹿龟、宁夏红等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。

    　“这显然是一个标志性的事件，中国保健酒业正进入品牌发展的新阶段。当然，这也是保健酒的品牌集中化发展开始的一个标志。”业内人士表示，目前，我国保健酒品牌基本上形成了“一超多强”的品牌格局，行业龙头阵营初定。“所谓一超，就是指劲牌公司。其在销售、规模、技术、管理等各方面都处于国内保健酒行业的领先地位。而多强，则是指椰岛鹿龟、致中和、张裕三鞭和宁夏红等保健酒行业区域性的次强势品牌。”

   　 大势所趋品牌集中化

   　 对于我国保健酒行业出现的“一超多强”品牌集中化现象，有关专家认为，这是保健酒行业发展的一个里程碑，标志着过去市场存在的鱼龙混杂、同质化竞争等现象将逐渐消逝，整个市场将实现升级。

   　 广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭认为，我国保健酒行业品牌集中化是一个必然趋势。“随着行业的成熟和竞争的进一步发展，保健酒行业必然和白酒、葡萄酒行业一样出现品牌的集中。”事实的确如此。在白酒、葡萄酒、啤酒行业的发展过程中，市场逐步形成了十个左右的强势和优势品牌，它们把握了整个市场绝大部分的份额，并驱动着整个行业规范、升级和良性发展。

   　 显然，保健酒品牌集中化，标志着行业发展步入一个新阶段。一方面，是这些行业领导品牌赋予保健酒行业以标准、给予用户以更好的产品和服务，从而让行业步入一个良性发展的状态。而另一方面，那些杂牌军，或者想短期淘金，没有长远打算，或者实力薄弱的品牌，则将淘汰出局。保健酒行业，将迎来一个迥然不同的新发展阶段。

   　 当然，品牌集中化刚刚凸显，我国保健酒行业的发展依然任重道远。对此，著名的酒类营销专家杨清山表示，“虽然目前我国保健酒行业已经打造出了劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒等业内知名品牌，但是相对于整个保健酒行业来说，整个市场还处于‘小荷才露尖尖角’的发育期。”