保健酒07年销售已破50亿元

　　一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。种种迹象显示，在经过了多年的发展、校正和升级之后，2007年，我国保健酒品牌集中度也日益彰显，标志我国保健酒步入了一个新的发展阶段。

　　资料显示，目前保健酒全行业销售已突破50亿元大关，专家指出，保健酒市 场将保持30%%的高增长率。保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

　　2007年我国保健酒行业市场的增长特点、市场格局和品牌分布发生了显著变化。2007年，一些二、三线品牌越来越淡出人们的视野，保健酒的品牌集中度日益彰显。2007年9月，在中国质检总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业第一次进入评选行列。中国劲酒、椰岛鹿龟酒、宁夏红等几个知名保健酒品牌成功荣膺“中国名牌”称号。这显然是一个标志性的事件，中国保健酒业正进入品牌发展的新阶段。当然，这也是保健酒的品牌集中化发展开始的一个标志。

　　2007年，我国保健酒行业继续保持较强的增长率，各种投资十分踊跃。劲牌公司三期原酒基地在湖北大冶正式落成投产；海南椰岛也大量增发股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”；白酒巨头五粮液也发力保健酒市场……

　　和行业投资热相对应的是，保健酒市场的持续火爆。2007年，劲牌公司为台湾市场定制的首批产品，成为以“再制酒”身份通过官方检验书面核放进入台湾市场的第二个大陆酒类产品。这标志着保健酒发展的新阶段。

　　广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭认为，我国保健酒行业品牌集中化是一个必然趋势。“随着行业的成熟和竞争的进一步发展，保健酒行业必然和白酒或葡萄酒行业一样，出现品牌的集中。”事实的确如此。在白酒、葡萄酒和啤酒行业，随着整个市场的发展，市场逐步形成十个左右的强势和优势品牌，它们把握整个市场的绝大部分份额，并驱动着整个行业规范、升级和良性发展。

　　当然，品牌集中化刚刚凸显，我国保健酒行业的发展依然任重道远。对此，我国著名的酒类营销专家杨清山表示：“虽然目前我国保健酒行业已经打造出了劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒等业内知名品牌，但是相对于整个保健酒行业来说，整个市场还处于‘小荷才露尖尖角’的发育期。”