中国啤酒业面临消费升级大机遇

　　当前，我国居民生存型消费需求已基本得到满足并正向享受、发展型消费需求升级过渡。随着消费水平的普遍提高，国家开发大西北和支持三农政策的落实，以及2008北京奥运会的举办，啤酒产销量近两年仍将持续高速增长。

    　“纯生啤”不是概念的炒作，而是企业家们艰苦创新的结晶，是企业“真金白银”、“完善管理”而打造成功的啤酒行业高端产品。

    　纯生啤酒并不是企业用来炫耀的招牌，而是企业获取利润的重要来源。这也正是国内多家啤酒厂商全力推广纯生啤酒的原因。就利润率来说，啤酒绝对不是一个好赚钱的行业，全国啤酒吨酒利润率不足200元，但是纯生等高端啤酒的利润率却是相当可观。

    　纯生珠啤的产量只占珠啤总产量的30%左右，但是其却为整个珠啤贡献了大部分的利润。燕京纯生啤酒形象也深入人心，中高档产品的比例逐年上升。这说明纯生啤酒的确符合消费潮流，发展前景广阔。

    　以百威、SAB、英博为代表的国际大公司或收购或参股大举进入中国啤酒市场，并占据了高档啤酒市场约60%的份额。国内啤酒品牌在和外资的竞争当中，锻炼和提升了自己在品牌建设和渠道开拓以及管理上的经验。在进一步巩固中、低端市场的规模优势和发挥本土化、低成本优势的基础上，逐步加强了向高端市场的渗透。

    　我们有理由相信，我国啤酒产业在经过充分的国际竞争和国内结构资源重组后，通过提高技术和管理水平，推进啤酒产业结构的优化和升级，必将步入国际化发展进程。