医药保健品广告市场品牌更迭速率放缓

　　最近几周，国内医药保健品厂商在广告市场上的竞争越来越激烈，参与广告市场竞争的品牌数量已突破1000个，其中包括数十个领导性品牌，例如“同仁堂”、“曲美”、“养生堂”等等品牌。整体来看，现阶段国内医药保健品广告市场仍然是保健品“唱主角”、药品“广布局、缓称王”的发展格局，保健品品牌具有投入幅度上的优势，药品品牌则具有投入数量上的优势。

   　 该周国内医药保健品报刊广告市场投入总额约为1.56亿元人民币。同比前一周，该周医药保健品报刊广告投入额保持着近11％的增涨幅度。

    　从广告竞争品牌上看，以“双奇胶囊”、“中科灵芝孢子油软胶囊”为代表的一批保健品产品占据着一定的领先优势。进入今年以来，保健品及药品广告市场的品牌更迭速率呈现降低趋势。