销售旺季将临 饮料市场争夺战打响

　　随着天气一天天转暖，饮料的销售旺季又将来临。记者近日走访发现，各品牌的茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料、运动功能饮料等开始占据各大超市的显眼位置。为了吸引消费者的眼球，不少饮料厂商更是提前展开了新一轮的促销攻势，以期在即将到来的激烈竞争中争取主动。

   　 茶饮料

  　  价格战提前打响

   　 原价在2.6元左右的500ML装的统一冰红茶、冰绿茶，如今每瓶售价只有1.9元。原价在6元左右的2L装的统一冰红茶、冰绿茶，如今的售价只有4.9元。这是5月12日记者在北京易初莲花超市石佛营店看到的最新促销价格。而仅仅在一周前，统一茶饮料的售价还与康师傅维持在同一水准。据销售人员分析，统一率先打响价格战后，其他品牌茶饮料估计也会纷纷跟进。

  　  超市内，一位40多岁的女士看到特价标签非常兴奋，一连搬走了两箱统一冰绿茶。她告诉记者：“家里的孩子就喜欢喝冰绿茶，对品牌倒不太挑剔。如今趁着统一茶饮料搞特价促销，就给孩子多买一些。”

    　在今年其他物品纷纷涨价的时候，茶饮料为何逆势而降？业内人士分析认为，这与当前茶饮料市场竞争异常激烈直接相关。中国人自古就有喝茶的习惯，而不用沏的茶饮料自然格外受到国人的青睐。有数据显示，2007年，中国茶饮料市场销量高达998亿箱。如此巨大的市场自然吸引了众多企业都想来分一杯羹。如今年3月，可口可乐联手雀巢推出的全茶饮料“原叶”就正式在全国上市，加上市场上常见的统一、康师傅、娃哈哈、旭日升、三得利等众多品牌，茶饮料市场竞争的惨烈程度可想而知。在品质差异不大的情况下，消费者对价格更为敏感。这也是许多企业不得不祭起价格战大旗的重要原因。

    　碳酸饮料

    　可乐打起健康牌

    　各大超市中，碳酸饮料市场的两大巨头——可口可乐与百事可乐也正在开展促销活动。如2L装的可口可乐售价5.4元，正在搞买二送一促销，即买两大瓶送一小瓶；同样是2L装的百事可乐售价只有5.3元，而且购买一瓶就送纸巾。而600ML装的可口可乐售价为2.25元，同样600ML装的百事可乐售价只有1.9元。显然，从促销力度上看，百事可乐的力度更大一些。

    　不过，记者注意到，不少年轻女士的选择并没有受到促销力度的影响。一位20来岁的女孩是跟男朋友一起来购物的，在她的建议下，两人购买了可口可乐今年新推出的品种——零度可口可乐，原因非常简单：她要减肥。尽管与普通罐装可乐一样，零度可口可乐的标价同样是2.25元，但是它的容量只有500ML，比普通可乐要稍微贵一些。

    　事实上，近几年来，包括可口可乐的“老家”美国在内的很多国家的市场，都对碳酸饮料的前景抱悲观预期，而这款无糖可乐能否刺激碳酸饮料市场复苏，恐怕还需要时间的考验。不过毋庸置疑，以“无糖，依然可口可乐”为最大卖点的零度可口可乐的推出，的确为那些喜爱原味“可口可乐”，又向往无糖享受的消费者带来了全新的饮品选择，也增加了可口可乐在竞争中的砝码。

   　 果汁饮料

   　 “炒概念”不被认可

  　  汇源果汁今年也有新举措，即高调宣布进军第四代饮料果醋市场，并推出了新产品汇源果汁醋，立志要将汇源果汁醋打造成中国果汁醋的第一品牌。然而记者在多家超市的货架上发现，主要位置摆放的仍然是碳酸饮料、茶饮料和普通果汁饮料，果醋饮品并不多。据超市工作人员介绍，果醋饮料不是什么新品种，但销售情况一直都不理想。人们买得最多的还是碳酸饮料、果汁、茶饮料等，而保健型、功能型及果醋类的饮料，是所有饮料中销量最低的。一位正在选购果汁的顾客告诉记者，她也曾经尝试过果醋产品，但是感觉口感不好，以后就很少再买了。

    　针对当前一些知名饮料企业纷纷在概念上大做文章，打出“绿色健康”、“功能饮品”等旗号，专家指出，像果醋一样，如果企业在宣传概念时过分强调其功效，那么与大众饮料相比，这些产品就是饮料行业当中的小众产品了，销量自然会受到影响。而且，当前饮品市场炒作概念的很多，大都在美容、维生素、增加体力、抗衰老等概念上下功夫，由于缺乏客观标准的判断尺度，造成了很多消费者认识模糊，最终导致不愿意轻易尝试产品。

    　运动饮料

    　借奥运东风加大推广力度

    　今年是奥运年，运动因素无处不在，而且备受关注。运动饮料厂商自然不会放过这个大好机会，纷纷搭乘奥运快车，加大品牌的推广力度。

    　记者在各大超市看到，脉动、激活、宝矿力水特、佳得乐等品牌的运动饮料被集中摆放。仔细一数，品牌有近10种。由于添加了维生素、矿物质等一些功能性营养成分，运动饮料的价格普遍贵一些，不过很多品牌也在开展促销活动。如宝矿力水特搞的“买四赠一”送礼品活动，4瓶装的售价是14.20元，据销售人员讲卖得不错。她告诉记者，可能因为是奥运年，今年运动饮料的品牌格外多，口味与包装也不断翻新，竞争明显更为激烈。由于口感不错，许多品牌都很受年轻人喜爱。

    　不过据业内专家介绍，运动饮料虽然在近几年取得较大发展，但仍具有很大的市场发展空间。相关调查显示，目前全球功能饮料市场销售主要是以运动饮料为主，每年运动饮料的人均消费量达到7公斤，而在我国，人均年消费量仅0.5公斤，说明我国运动饮料市场尚处于初始阶段，还有着巨大的发展潜力。