饮料业打响奥运营销战

　　今年是一个不折不扣的体育年，饮料行业无论是否取得奥运的赞助资格，他们都力图在市场上取得最大的市场影响力。正是由于有奥运的存在，今年的饮料大战来得特别早，同样竞争也会更激烈。碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等都早已各自划分了势力范围。而两乐和统一、康师傅这四家饮料还是占据了饮料行业头四把交椅，他们之间的明争暗斗也是今年饮料行业最大的看点。前段时间饮料行业经历了一次“不约而同”的集体提价。对于此次提价，厂商的解释是成本上升之故。

　　除了可口可乐外，包括王老吉、椰树、康师傅、百事可乐在内的多个饮料企业也在近段时间先后调整其销售价格。据了解，3月上旬，百事可乐已经上调了产品的出厂价，但上涨的幅度不算太大，如355毫升24罐装可乐由原来的39元/箱调为40.50元，2升6瓶装可乐则涨了一元，达到29.50元，平均涨幅为3%~4%。另外，有消息指出王老吉、椰树等品牌饮料也已经向销售商发出通知要求涨价，涨幅约5%，而功能性饮料红牛也在涨价之列。据了解，由于碳酸饮料市场逐渐衰减，茶饮料成了最大受益者。倡导健康饮食理念的茶饮料已成为消费者的“新宠”，很多厂家都把茶饮料当成当家产品。据AC尼尔森的调查数据显示，目前在国内茶饮料中康师傅和统一处于第一及第二的位置，双方在绿茶方面的占有率十分相近，而在红茶方面康师傅的优势更为明显。今年两家公司均早已制定了茶饮料的市场策略。同时，可口可乐今年亦加大了茶饮料的开发力度。