燕京啤酒:经济效益稳步增长

　　 曾靠一瓶清爽啤酒打天下的北京燕京啤酒集团公司，根据市场需求调整产品结构，大力开发技术含量高、附加值高的新品种，不仅成功消化了生产经营成本大幅上涨的压力，而且极大地提升了燕京品牌的形象，取得了较好的经济效益和社会效益。

　　据23日召开的第十八届燕京啤酒节新闻发布会透露，去年，燕京啤酒集团在农产品涨价使经营成本上升4.5亿元的情况下，仍实现利税总额23.43亿元。今年第一季度，燕京共销售啤酒84万吨，比去年同期增长13.51%，远远高于国内啤酒行业5%的平均增速。当季实现营业收入18.91亿元，净利润2430万元，比去年同期增长16.29%。

　　燕京啤酒家族以往品种比较单一，现在增添了纯生啤酒、无醇啤酒、优级啤酒、冰啤等新成员。目前，燕京中高档啤酒的产销比例已从上年的22%提高到33%，既给消费者提供了更多的选择，也给企业带来了可观的回报。

　　燕京啤酒集团董事长李福成说：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”从2004年签约成为北京奥运会赞助商开始，燕京啤酒集团四年间投入3亿多元用于企业品牌和形象宣传，树立了良好的企业形象和品牌形象。

　　近几年，燕京啤酒集团借助自身的品牌优势加快了扩张步伐，将国内一批知名啤酒企业并入燕京大家庭，使燕京啤酒市场份额迅速扩大，品牌影响力稳步提升。目前，燕京啤酒已形成北京、广西、福建、内蒙古、湖北五大优势市场。截至5月6日，燕京外埠企业今年的啤酒产量已达101万吨，同比增长16.16%，是全国啤酒行业平均水平的3倍。

　　燕京啤酒集团还大刀阔斧整饬扩张过程中收编的外埠啤酒品牌，形成了以燕京为主导品牌，以漓泉、惠泉、雪鹿为子品牌的“1+3”品牌发展战略，使企业品牌效应不断提升。去年，燕京、漓泉等四个品牌啤酒销量达370万吨，占燕京啤酒集团全年销量的87.7%。其中，燕京品牌销量233万吨，约占总销量的55.2%。

　　李福成表示，今年燕京集团啤酒产销量将达到460万吨，销售收入和利润将实现两位数增长。明年，燕京啤酒将挑战500万吨的目标，成为全球第八大啤酒生产商。目前，燕京啤酒在中国的市场占有率为12%，在全球的市场占有率为2.36%，是全球第九大啤酒生产商。