我国啤酒行业逆市扩张

　　目前，我国啤酒市场格局虽然存在区域化严重、品牌相对分散、工厂数量多、集中度不够、平均消费量低等不足，但随着国内外啤酒巨头在国内市场的持续扩张，过去人们一直议论的中国啤酒业发展模式到底是德国式、美国式还是日本式，今天已基本有了答案，既不是德国，也不是美国和日本模式的中国特有的啤酒业发展模式已初现雏形。

　　中国啤酒业的发展模式，是介于德国模式与美日模式之间的一种独特的发展模式，既没有德国几千家啤酒生产工厂的现状，也不是美日少数几家大的啤酒集团垄断市场的模式。由于中国地大物博、人口众多且地域优势明显，地方品牌消费日渐突出，形成了以青岛、雪花、燕京为一线品牌，二线以金星、珠江、蓝剑、重庆、哈尔滨、漓泉、汉斯、黄河等为强势品牌的格局。至于众多的三线、四线品牌，相信再经过若干年的整合后，这些品牌便会成为人们记忆中的品牌。

　　未来，伴随国家更强有力的扩内需措施，中国经济将早日雾散天晴!啤酒业在中国大环境中也将春光明媚，在创新、开放、发展中成长为世界啤酒业的中流砥柱。

　　受金融危机影响，啤酒行业内千升产能并购价格成本已经暴跌9成，在众多厂商还没有从金融危机的阴影中走出来的时候，青岛啤酒、华润雪花等却已经开始了密集并购和新建厂的扩张行动。

　　在金融危机的影响下，虽然世界啤酒大鳄英博出售了其手中的青岛啤酒股份，似乎代表着外资在中国啤酒市场扩张的停滞，而中国啤酒企业逆市扩张发展也到了抄底的时机，表现出了良好的行业发展势头。一线企业产业并购、扩展不仅持续迭起，而且规模越来越大，二三线企业也不甘落后，奋起直追，啤酒产业集中化程度随着并购、扩展在加强的同时，正向垄断竞争和寡头竞争阶段发展。

　　牵制雪花，青岛啤酒收购烟台啤酒

　　2008年11月9日，青岛啤酒与日本朝日啤酒、烟台啤酒在山东烟台签署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司。

　　根据协议，朝日啤酒与烟台啤酒分别向青啤转让各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例为：朝日啤酒51%，青岛啤酒39%，烟台啤酒10%。此合作旨在通过资本运营平台的合作联盟撬动供应链的协同共赢。

　　青岛啤酒股份有限公司总裁孙明波在接受采访时说：“受金融危机影响，2008年中国啤酒业的增长速度下降了一半多，青啤之所以要在这时候入股烟啤，就是不想‘勒紧裤腰带过冬’，继续开拓品牌，打造山东核心基地市场。”

　　烟台位于山东半岛东北角，是联系山东半岛与辽东半岛的咽喉，也是华东、华北与东北联系的桥梁。

　　青啤总部在青岛，距离烟台只有200多公里，华润啤酒的基地在沈阳与大连，与烟台隔海相望。

　　一方面，烟台是雪花进入山东市场逼近青岛啤酒的桥头堡，另一方面，烟台又是青啤北上及抑制雪花南下的前沿阵地。因此，烟台的地理位置对于青啤和雪花来讲都至关重要。

　　青啤与朝日、烟啤合资，是自去年9月金融危机爆发以来，啤酒业内发生的第一例竞争性并购案例。

　　角力青啤，雪花突入青啤腹地收购建厂

　　2009年年初，华润创业董事总经理陈朗表示，集团今年资本开支约60亿元，其中40%将用于啤酒业务。

　　华润雪花总经理王群也表示，华润雪花的战略未受金融危机影响，将继续在全国范围内扩张。

　　山东，一直是青岛啤酒的大本营，同时，也是燕京啤酒和华润雪花等众多啤酒巨头的角逐之地。

　　作为山东啤酒行业老大的青岛啤酒洽购朝日啤酒所拥有的烟台啤酒的部分股权，这被业内认为是青岛啤酒巩固其山东基地市场的一个信号。

　　而华润雪花啤酒今年初出资2.8亿元全资收购琥珀啤酒，显然并不是对青啤这一举动的简单反应。

　　雪花在山东一直有销售，之前雪花在山东的收购动作是兼并了聊城啤酒公司，并把雪花山东分公司设在了烟台。

　　就在雪花完成对琥珀收购和在烟台设立山东公司的同时，雪花又快马加鞭在烟台建设30万千升啤酒生产基地。

　　4月7日，华润雪花啤酒(山东)有限公司30万千升啤酒工程奠基仪式在烟台福山区举行。

　　据介绍，雪花烟台工厂总投资5300万美元，占地190亩，建筑面积4.5万平方米，设计年总产能30万千升。一期投资4200万美元，设计年产能20万千升，计划今年10月底建成投产。

　　雪花成功收购聊城、琥珀啤酒公司，又在烟台建设新厂、设立山东分公司，从地理位置上来看，雪花终于在山东完成了东部、中部和西部的初步布局，逐步蚕食青啤的地盘。

　　规模扩张，你方唱罢我登场

　　不仅在山东，雪花还在国内其他区域继续跑马圈地。2月2日，雪花在山西运城建设啤酒厂一期工程开工;2月19日，雪花啤酒湖北天门公司实施二期扩建开工建设，将形成年产20万千升的啤酒生产能力;3月31日，雪花收购辽宁朝阳松林啤酒厂，至此，雪花已在辽宁的8座城市拥有10家啤酒生产企业，产能已达 185万千升。雪花以沈阳为核心的啤酒航母已日臻完善……截至4月中旬，生产规模已达1300万千升的雪花啤酒还先后收购了徽系啤酒的天柱山啤酒，完成蚌埠10万千升扩建工程，在东北大本营市场完成了对黑龙江伊春啤酒厂的收购、完成了对浙江洛克啤酒的全资收购、把雪花啤酒的大旗插上了海拉尔、调福建区域公司副总喻正中成立江西销售分公司……

　　青啤海外再建厂。青岛啤酒在泰国新建10万千升工厂也紧锣密鼓。青啤酒泰国工厂是青啤公司在海外设立的第一家分公司，总投资20亿泰铢(约4亿元人民币)，工厂建成后，每年可生产青岛啤酒10万千升，其中两成在泰国销售，八成出口到东南亚、澳洲和欧洲。

　　二三线企业不甘落后你追我赶。进入2009年度以来，虽然一线企业跑马圈地，但二线企业也不甘落后。

　　金星啤酒云南建啤酒生产基地。2月17日，西双版纳金星啤酒有限公司在景洪工业园区投资兴建花园式啤酒生产基地。第一期投资1.45亿元，6月底峻工投产。公司规划占地110亩，总投资2.45亿元，年总设计生产能力20万千升，建成后将成为西双版纳第一家大型啤酒生产厂。

　　重庆啤酒逆势扩容技改。2月5日，投资5亿元的重啤年产30万千升啤酒技改扩能项目开工建设。明年2月，一期工程年产15万千升生产线便可竣工投产。该项目投产后，将使重啤的年生产能力突破300万千升。

　　拉萨啤酒建20万千升青稞啤酒厂。西藏银河科技发展股份有限公司(西藏发展)旗下西藏拉萨啤酒有限公司年产20万千升现代化青稞啤酒厂新建项目4月进入施工。该项目总投资7.8亿元，一期工程投资规模约3亿元，2010年10月投产。

　　经济大环境带来扩张良机

　　啤酒产业之所以敢于逆势扩张，是基于我国良好的政治、社会和经济背景及国际金融危机带来的良机。

　　应对冲击有底气

　　去年金融危机爆发以来，我国积极的财政政策紧锣密鼓：扩大政府公共投资，数次提高出口退税率，增加国债规模，推进税费改革，特别是通过财政做大了保民生、惠民生的“蛋糕”……仅政府投资一项可使年内全社会固定资产投资增速提高10.4个百分点，加快GDP增速2.4个百分点。而增值税全面转型今年可帮企业减负1200亿元。

　　适度宽松的货币政策同样在发力，银行信贷投放持续放大。据央行统计，今年一季度货币供应的广义货币(M2)和狭义货币(M1)的同比增速分别为17.27%和19.81%，全部金融机构人民币各项存款余额为35.42万亿元，同比增长15.94%，贷款余额为 23.96万亿元，同比增长16.25%。其中，一季度人民币新增贷款高达1.42万亿元，同比多增1678亿元。央行数据还显示，今年一季度国家外汇储备增加1357亿美元，同比多增795亿美元。国家外汇的增收和贷款的增加，表明企业流动资金紧张局面得到缓解，企业经营状况始现回暖。另外，中央和各地出台的多项促消举措，更是拉动了包括啤酒在内的消费。

　　充满希望的2009年

　　2009年，不仅是新中国成立60周年，也是在全球金融危机下推进“十一五”规划实施的关键一年。受金融危机影响，国家提出了保增长、保内需和经济层面稳健发展的主旋律，中央把保持经济平稳较快发展作为今年经济工作的首要任务。国家坚持灵活审慎的宏观经济政策，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，综合运用减税、扩大中央政府投资等多种手段，加大对扩大内需、调整结构、转变发展方式和保障民生的支持力度。同时，十七届三中全会也重点提出了解决三农问题，确切提出未来8亿农民的收入由 4000元/年增长到8000元/年。而且，第十一届全运会将举办，这是北京奥运会后国内举办的第一个大型综合性赛事，对啤酒营销来说意义重大。

　　在这样的背景下，金融危机对于啤酒业而言是更多的机会。

　　中国啤酒业将与其它行业一样，在渡过危机“冬天”的同时，借助国家层面宏观利好、2008年中高档产品销量攀升的惯性、啤酒酿造主要原料价格大幅下降及品牌整合作用的影响和巨大潜力的市场前景等诸多利好，将迎来利润增幅高于产销增幅的发展前景。