消费者健康意识强 对低碳饮料需求提升

　　在本周四公布的行业数据显示，以2010年美国国内销售量计算，健怡可乐(DietCoke)已经击败百事可乐成为仅次于可口可乐的第二大碳酸饮料品牌。业界分析师指出，这对于可口可乐而言，这是其在过去几十年里与百事可乐竞争所取得的最大胜利。不仅如此，对于健康软饮料而言，也是一场巨大的胜利。这反映出，随着消费者对低碳饮料的需求提升，健康软饮料已经开始逐渐在市场上站稳脚跟。
　　
　　

由于健康饮料的后来居上，百事可乐目前已经因为碳酸饮料整体市场份额下降而陷入市场占有率在过去多年持续下降的窘境。尽管百事可乐曾表示，一直在采取各种措施通过新的营销活动重振销售状况，但其成效始终难以让分析师信服。
　　
　　根据行业公关和服务协会饮品摘要(BeverageDigest)提供的数据，可口可乐旗下的两大品牌：DietMt.Dew和DietDrPepper的销售量增速均超过了5%。而零系可乐(CokeZero)品牌尽管未能占据行业饮料前10名，但其销售量增速已经达到了17.5%。
　　
　　鉴于可口可乐旗下这三大品牌的出众表现，饮品摘要预计，在2010年，碳酸饮料中的健怡可乐业务将会继续牢牢把握住市场份额。目前的数据显示，健怡可乐在行业内的市场占比已经超过了30%。但尽管如此，碳酸饮料整体的市场份额却已经连续六年出现下滑。
　　
　　毫无疑问，在可乐的竞争当中，可口可乐如愿以偿的击败了百事可乐，但从目前来看，双方继续竞争的空间越发减少。事实上，百事可乐为了能够实现2010年销量的上涨而重金押赌广告。该公司放弃了美国“超级碗”(SuperBowl)橄榄球赛的电视广告，转而针对社交媒体开展一项名为“百事焕新项目”(ThePepsiRefreshProject)的项目，用于资助一些用户原创的一些有趣项目。百事可乐表示，该项目将有助于提升公司形象并在长期中受益，但目前而言，这所谓的成效尚未在数字之中得以体现。
　　
　　文章来源：腾讯财经