【信息时报】童装价普涨两成家长惊呼买不起

　　六一将至，记者在广州零售市场中发现，市内各大童装交易区内人来人往，家长带着孩子试衣服、挑鞋子忙得不亦乐乎。但价格上涨的势头让许多父母吃不消，“随便一件就几百块，甚至近千块，多买几条裙子，一个月的薪水就没了。”业内人士表示，今年童装普遍上涨了20%左右。尽管如此，从“六一”前近半个月的销量来看，销售额不降反升，有些店内的一些童装甚至卖断了货。

　　今年童装销售旺季提前到

　　“去年普通的一件童装连衣裙100元左右，今年就涨到了120元。”海珠区某街铺的档主小娜说，价格上涨20%左右，但销量异常火爆。记者走访市场了解到，童鞋市场的销售情况也很好。“今年销售旺季来得要早一些，往年都要到6月份销量才会大幅提升。今年4月份每天销量已有40~50双左右，到5月份增加到80多双。”一家童鞋档口的销售人员告诉记者，虽然价格普遍上涨了，但今年的需求更多，很多商户的生意很好做。

　　上周末，在广州锦汉展览中心举办的育婴活动中，哈·贝比等品牌都在做打折促销活动，“三折”、“四折”的优惠随处可见，吸引了不少家长。场内一位童装销售人员这么解释“价高”的问题：好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，选料上更加讲究环保、健康，工艺比较复杂，比如在印染方面的要求较高。此外，年初棉价上涨，小孩的衣服基本都是百分百全棉的，价格也跟着上调。

　　据悉，国内的童装行业市场大致分为三个梯队，第一梯队是奢侈品牌旗下的童装品牌，价格在2000元左右;第二梯队是在商场，一件衣服最基础的价格大概在200～800元之间;第三梯队的低端市场，一件衣服最基础的价格大概在100元左右。

　　诸多品牌进军童装市场

　　如今，拓展儿童产业成了服装行业的风向标，各大服装品牌相继宣布将在童装市场施展拳脚。日前李宁集团宣布，以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划，“小李宁”将成为集团发展的重点方向。

　　除了李宁，匹克也传出有进军童装市场的意向;特步还计划将在2012年年内开100家童装店;美特斯邦威则于年内推出了独立的童装品牌“MooMoo”……一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、报喜鸟、安踏、316度等;一些国际大牌，如耐克、阿迪达斯、Dior、baby、ARMANI 等都纷纷将触角延伸至童装领域;服装B2C网购公司，如凡客诚品和麦考林，也将童装作为其目前主要业务之一。凡客诚品华南区PR肖绮对此表示，中国童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，童装是凡客主要业务之一。

　　公开财报数据显示，2011年底森马旗下的童装品牌巴拉巴拉的门店数达3300余家，销售额达20多亿。2011年，361度Kids完成销售额近4亿元，并有1200家余家门店。李宁的老对手安踏品牌的童装店铺数量亦达630余家。凡客诚品华南区PR肖绮向记者透露，凡客去年童装的销售近2亿，比2010年增长近200%，今年将持续增长。

　　据相关数据显示，2011年占据中国童装市场前三位的品牌分别是阿迪达斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉，销量前10名的品牌所占市场总份额很少，较低的市场集中度也为众多品牌提供了角逐的空间。现在童装领域所谓的领头羊还远远没有形成，这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会。在这轮“童装热”中，浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角，上海、北京、广州也将成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

　　中国童装市场

　　2013年有望增长至3061亿元

　　童装市场到底有多大?据中投顾问的报告显示，中国童装市场的复合年增长率为22%，2013年有望增长至3061亿元。据业内专家介绍，随着第四次生育高峰期来临，童装市场消费需求将稳步上升。从2011年开始，接下来的10年将是出生率高峰时段，估计0~16岁的童装消费群体总量约4亿人。

　　“尽管国内童装拥有泉州、佛山等一批产业集群，生产规模大概50亿件，但国内童装品牌集中度低。”上述专家表示，目前我国童装市场国内外品牌各占1/2，国外品牌占据的一半市场份额几乎集中在一线城市;而国内厂家占据的另一半市场份额，只有30%拥有品牌，大多在一二线城市，余下70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。

　　童装市场有待细分

　　“千亿蛋糕”的童装市场固然诱人，但成人服饰进军童装领域并非易事。成衣服装品牌波司登在涉足童装业务仅一年便选择退出，类似的例子并不少见，市场竞争激烈程度可见一斑。不可否认，相比专注童装业务的企业而言，成人服装企业在生产、技术、运营、管理和品牌影响力方面，都具有一定优势。但是，由于成人装和童装从面料、设计到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。

　　业内资深人士陈远宏认为，有意冲刺这片“蓝海”的企业可以从细分市场入手。目前，婴幼儿服装在市场上并没有作为一个单独的类别被划分出来，而是笼统地作为童装的一部分出现在商场或者母婴店，使得普通消费者对于儿童服饰和婴幼儿服饰的区分仅仅停留在尺码大小上。但两者无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺都存在较大差异。陈远宏进一步表示，不同年龄段婴幼儿对服装款式、设计和面料的需求各不相同，市场还有待进一步细分、挖掘。